金九银十，正是一年中换房最热的季节。不少小区，最近都有搬家公司来造访。若仔细观察，会发现不少搬家公司名称相近，相似度极高。而且这并非偶然，目前不少搬家公司依靠高仿知名搬家公司，再通过网站竞价排名进入大众视野，已然成为了搬家行业惯用的秘诀。
在许多网友的印象中，“专业、规范、低价”是很多山寨搬家公司的自我标榜与虚假宣传，真正与他们打交道的只有“割韭菜，还是‘搬家公司’快”。
怎样看待这种“蹭名牌”的高仿性？
此类行为有两种可能：一是侵犯商标权，一般知名搬家公司都会将其企业名称同时注册为商标，即使未经注册，经长期使用，社会上普遍认可，也能形成未注册的驰名商标，或具有一定影响的商标，这些商标受法律保护，而且根据现行法律，保护力度很大。仿冒搬家公司的“擦边球”行为构成了对知名搬家公司商标的侵权。第二，反不正当竞争法明文规定禁止企业使用其他企业的名称和包装装潢，造成混淆。
陈音江，中国法学会消费者权益保护研究会副秘书长，认为这种“蹭名牌”行为是一种不正当竞争行为，它不仅侵犯了被冒用品牌的知识产权，扰乱了市场经济秩序，而且侵犯了消费者的知情权和选择权。”建立正规的品牌企业，必须投入大量的人力、物力和时间，必须向消费者提供优质的产品和服务。并且冒牌企业以低价揽货，然后以各种名义乱收费，根本不考虑品牌形象的投入。不但让正规企业深受其害，也让业界的口碑倍受质疑。
近几年来，我国不断加强对知识产权的保护，去年出台的新商标法，更是加大了对商标侵权行为的惩罚力度，但为何在移动业中“高仿”几成行业潜规则，更为普遍和严重？
从苏州大学王健法学院教授董炳和的观点来看，其根本原因在于机会主义的盛行，“许多市场主体只想赚快钱，不愿诚实经营，这一现象在其他领域和行业也是如此”。
与此同时，也涉及到商誉。”通过使用与知名企业相同或近似的商标或字号，盗用知名企业商誉。消费者一旦上当受骗，不良评价或负面影响又指向该知名企业的商标或字号，山寨者大不了换个名牌再去傍。’“声名狼藉的兄弟”，还有“父子”、“姐妹”。董炳和说。
董炳和分析，这一现象在搬家行业的盛行，可能也与服务商标有关。因为在消费者接受服务的过程中，服务商标通常不会与服务内容一起呈现在消费者面前，消费者在接受服务之前也很难判断服务质量，所以仿冒者有机会掩盖服务提供者的真实身份，使消费者误认为他们将接受由知名经营者提供的服务。
对陈音江来说，原因在于部分不诚实的商家通过“蹭名牌”，可以轻易地获取暴利；部分企业知识产权意识不强，忍无可忍、退让过度，让冒牌企业怒火中烧。”象搬家这样的行业，多数企业都是靠发小广告或在网上发信息招揽生意，加上消费者的品牌消费意识也不强，最后主要是根据自己的报价做出选择，所以也给那些不诚实的搬家公司提供了可乘之机。
丛立先认为，除了诚信缺失之外，违法成本过低，执法力度不够还有两个原因。丛立先提醒说，在搬家领域的“高仿”侵权行为中，很少见到权利人的维权行为，这也是由于仿冒公司对消费者权益和公共利益的侵害而引起的公众关注。
丛立先分析，这与行业特点相关。搬运工的门槛不高，一辆车，几个人就能做生意，一些甚至没有固定的货车和工人，有生之年才会临时雇用，基本技能、物品安全、合同文本、路线设计等标准几乎是空白。即涉及知识产权保护的多是与商品经济或高新技术相关的，素质较高，重视知识产权保护，但搬家行业在这方面还存在不足。特别是不少搬家公司雇佣一些社会闲散人员，“江湖气”比较重的特点，让权利人比较忌讳，不敢举报，从而使山寨公司的高仿行为得以缓和。
